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講演会は古澤研究科長の挨拶と講演者紹介の後、大学院経済学研究科・経済学部 阿部 誠教授が「行動経済学とマーケティング～ 緑の珈琲がアリで無色のコーラがダメな理由 ～」と題して講演を行い、100名を超える方々にご参加いただきました。

阿部教授は1991年にマサチューセッツ工科大学（MIT）で博士号（Ph.D.）を取得後、同年からイリノイ大学助教授、1998年の東京大学助教授就任を経て、2004年から現職に就かれています。ノーベル経済学賞受賞者との共著を含め、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載されており、2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋大学のマーケティング研究者第１位に選出されています。

「行動経済学とはどういうものか？」「アンカリング効果、おとり商品のわな」「革新的新製品に対する消費者の製品の評価・需要可能性を高めるには？」「心理的会計」について、多くのケーススタディを交えながら行動経済学とマーケティングの理論をかみ砕いて説明され、参加者は熱心に聞き入っている様子でした。また、質疑応答の時間には、多くの参加者から積極的な挙手があり、阿部教授の示唆に富んだお話への関心の高さが伺えました。

講演終了後は、コミュニティ・ラウンジにて懇親会を開催し、 経済学部のOB、OGと学生経友会幹事との世代を超えた交流の場となり、盛況のうちに閉会しました